Le retour de la cigarette dans la culture pop et son influence sur les jeunes

Le retour de la cigarette dans la culture pop et son écho auprès des jeunes

Le phénomène ne se limite pas à une simple tendance vestimentaire : la cigarette réapparaît dans l’imagerie médiatique, que ce soit à travers des clips musicaux, des séries populaires ou des jeux vidéo, et attire l’attention du grand public.

Présence dans la musique et les personnalités publiques

Dans le clip Manchild de la chanteuse américaine Sabrina Carpenter, la cigarette est présente parmi les éléments visuels et le clip compte environ 100 millions de vues sur YouTube. Par ailleurs, lors de son mariage, la chanteuse britannique Charli XCX a mis à disposition des invités des plateaux à cigarettes.

Observation médiatique sur les célébrités

Jared Oviatt, fondateur du compte Instagram Cigfluencers, a déclaré au New York Times que, lorsque le compte a été créé en 2021, il fallait chercher des photos dans les archives ; aujourd’hui, chaque semaine, des stars seraient surprises en train de fumer sur des clichés ou des vidéos publiques.

Tabac à l’écran : cinéma, séries et jeux vidéo

Un rapport de l’organisation The Truth Initiative indique que la représentation du tabagisme au cinéma a augmenté de 70% en 2023. Les séries ne sont pas épargnées, avec Peaky Blinders en tête d’affiche sur Netflix, où les personnages principaux enchaînent régulièrement les cigarettes.

Dans l’univers des jeux vidéo, Cyberpunk 2077 illustre également une présence marquée de la cigarette dans son décor et son ambiance.

Une esthétisation qui interpelle les jeunes

Christine Schäfer, chercheuse en tendances à l’Institut Gottlieb Duttweiler (GDI), souligne : « Ce qui est particulièrement intéressant, c’est cette esthétisation de la cigarette ». Elle rappelle que les éléments rétro des années 1990 et 2000 reviennent en force et s’insèrent dans un paysage culturel musicalement populaire. Selon elle, ce type de contenu touche les jeunes 24 heures sur 24 et s’appuie sur les réseaux sociaux pour trouver un écho. Des études suggèrent que plus l’exposition est grande à ce type d’image, plus elle peut paraître normale, et l’imitation serait facilitée.